量猛增 跨境电商积极备战球王会欧洲杯“周边”销
在赛事推动下▼-▼▽▪，欧洲市场正成为当下最火热的电商市场△■=◁◆量猛增 跨境电商积极备。电商平台eBay数据显示▷■•-，自3月起○◁--，欧洲杯东道主德国对欧洲杯相关产品的需求明显增加△◇▪△，如德国国家足球队用品增长400%••▷◆◇△，球迷商品增长147%-▲•，观赛用品增长98%●◁□=。
值得注意的是△▲•…••，这次出海的热闹景象并不少见□▼○△，事实上▷▲•=▲，中国企业早已深度参与进国际体育赛事当中◆•◆。例如•●▪■▼▽，在2016年的里约奥运会上=▪▼◆☆，中国制造商参与了吉祥物…◇、旗帜△◇▼、助威棒▼▷◆、纪念品等用品制造□•；在即将到来的巴黎奥运会上△△◆，巴黎奥组委透露▲•=■，高达80%的奥运吉祥物玩偶将由中国厂商制造◁□○▲。
年初-▪★★■，Temu第二次登上…●◇=☆▷“美国春晚•■=”超级碗的新闻引起热烈讨论■▲-，其延续了上一年▽•==“Shop like a Billionaire●-=□△”的标语口号=◁☆，进一步强化低价心智☆◁▪。移动智能公司Apptopia数据显示◁▪…▪■，广告播出后◇●●=-，Temu在超级碗举行当日下载量比前一天增长34%•□☆◆，是自2023年11月以来最快的日增速▪■▽=△■。
而平台的积极入局将带来更大的热度△▼▼●◁○。业内人士认为--◆=▷★，在与大型体育赛事合作的过程里=☆-▪•○，平台拓宽其受众群体…◁◆……，也为自身商家带来了实际的流量○▼○•。据菜鸟相关负责人介绍□•，商家早已经开始为欧洲杯备货○●●，◆=◁“一般提前20天或者40天不等□△◁=□…。-●◇□”
本届欧洲杯●▪○，跨境电商积极参与▼▽◁▷▷◇。以速卖通为例--□•，3月◆★，欧足联官宣阿里集团旗下平台速卖通正式成为2024年欧洲杯官方合作伙伴◁★=★•-，也是欧洲杯首个电商赞助商…••=。随后5月▽▼☆●=，速卖通签约足球巨星大卫·贝克汉姆为全球代言人■□▽，是其迄今为止最大的全球品牌大使合作项目▷◇☆…○。
▷☆☆▲◆“今年在速卖通上的销量大概有5000万双★◆•▲●◁，目前工厂已经在加大生产了○★▼=•，今年欧洲杯我们会大干一场=◆•□◁。=…”郑余表示★▷■-▷△，◆…◇“除了男女足球袜•◆△■▼▪，我们还在开发儿童款的▽○•▪，因为欧洲的足球场比较多○▼，很多大人喜欢带着孩子去踢球=•△•。◆◁○■▼△”
对于接下来欧洲杯开赛后可预见的巨大流量•◆▷•，Alma表示▼□◆★▪•，会重点针对这波客户的需求去上品■◁，▽▪▪“比如赛事专业足球服和球鞋这种较高客单价的商品•●▲•▼■，再搭配袜子▼•==、护腕等配件★☆…。另外还有一些和球迷情绪相关的定制化球衣球服▲△■☆◁，特别是西班牙球迷在我们店里占比较多-△●，会针对性地去做设计◆▲▷。△■◆”
来自泉州的卡尔美体育用品有限公司负责人Alma向记者表示•◆•…△▷，速卖通官宣赞助欧洲杯后==■，确实带动了不少足球迷的下单热情•●■。卡尔美店铺中的足球相关产品销量增长了70%…-=◆•，热销榜前三分别为足球服套装球王会官网▷▷★▪▼◁、足球鞋和足球■★。
=…•…▼“前两周送过来的足球已经卖光了○◆▪◁。◇☆◆▲▷△”在速卖通联合菜鸟开通的东莞欧洲专仓里★△▲■，菜鸟跨境仓库工作人员向21世纪经济报道记者表示◁○。据悉▪=■，除了足球外●•▽，泉州的运动鞋服•▪△、义乌的足球小摆件球王会官网▼☆、小旗帜以及深圳的氛围灯★□■▷战球王会欧洲杯“周边”销、投影仪等都是欧洲专仓近期的热销商品…◆。
梅西■●、C罗▼…◁…○、哈兰德▲△-▪■、姆巴佩▼▪◇▷★◇、贝林厄姆▷☆▲•■、亚马尔等球星的收藏卡交易火热…■●…▷☆，在eBay上刊登的由Panni发售的2004年梅西新秀球星卡拍出近3万美元高价▽◁◁…；由Topps Stadium Club发售的2020~21赛季贝林厄姆签名新秀球星卡则拍出了超过2•●•◇▽.5万美元的高价▼▷○。
卡美尔一直是专业球员和球迷心中的专业品牌•▪▼○，据悉▽◇…，包括足球服●■=▲、足球鞋□☆□▷☆-、足球▷•▼…▼、守门员手套等○=▲☆◇☆。诞生于●▷●•“欧洲鞋都★-□◁◇▼”瓦伦西亚○◇▼=◁，目前的主营品类为足球相关周边…■•◆◁，后被曾经为它代工的晋江小工厂远祥织造收购◁●▷◁。
此外…-○，在足球这个项目上=◇▪▪，速卖通还在此前签约沙特著名球星Salem Al-Dawsari（萨勒姆·达瓦萨里）和Feras Al Brikan（菲拉斯·布赖坎）为其中东代言人▽•◇■▲▽，两人的社交账号粉丝累计达240万▲○▷-★，在中东地区□-☆▪…、尤其沙特有极高的人气◁•◁○★。
除了运动周边▼□▼○-…，球星卡也是一个会在每场盛大的体育赛事期间暴增的品类•☆。数据显示★▼□★▽◆，过去一个月里•◁，eBay平台上与欧洲足球赛事相关卡牌的球星卡曝光量增长迅速=☆○◇，其中中国卖家所刊登的卡牌曝光量已经达到数百万次▲•…，实现两位数的快速增长★•…◇◁▼。与此同时◇•○□，销售额也同步迎来了强劲的两位数增幅◁▷★▪◇。
平台通过赞助和合作•=△▽▪▼，成功吸引了全球消费者的关注◆▽=…-□，实现了品牌影响力的快速提升■◆•……▷。速卖通和菜鸟相关数据显示▽☆••，官宣欧洲杯官方合作伙伴后○■◁，速卖通5月足球用品销量同比增长80%=•▪，西班牙•■◆、法国成5月足球销量最高的国家=▪◁○▽，从菜鸟跨境仓发往欧洲的包裹量同比去年增长300%以上-◁。
随着▲◇▪△▼=“出海四小龙●■□”不断拓宽国际市场●■◇▽□…，赞助重要体育赛事或签约顶级代言人▲●◁△▪，成为了平台加大海外投入的重要手段之一▼◁☆■▪。
随后的欧洲杯★●□，除了速卖通外▽--，阿里国际站日前宣布成为2024年欧洲杯官方B2B电商合作伙伴★…-◇△◇，将在比赛期间同步发起△▲“欧洲杯专场大促☆▷■◇★”…▼=△，帮中国外贸商家扩大在欧洲市场的生意机会▲▲☆…。
据欧足联官方数据○-•▼，2020年欧洲杯全球累计观众高达52◇▽.3亿▷▪◇▷，决赛观赛人次达3■■○◁•.28亿▲…●◁，平均每场比赛观赛人次超过1亿▼◇▽。作为顶级体育赛事=●，本届欧洲杯的影响力将不亚于美国超级碗△□●□□●。欧洲杯加上贝克汉姆▼◆◇○▲▼，中国跨境商家们将迎来一波流量高峰□●。
●◆▼○△■“体育赛事一直都是打造影响力的好时机◆○▷▲。▲…□”The Trade Desk（TTD）中国区业务拓展总监吴昱霖在接受21世纪经济报道记者采访时表示球王会官网▲=◆▪•，原因有二△▽◆○，第一•○，海外市场之间存在巨大差异▼★•○■，体现在文化-□◁•▼、宗教=◇、政策法规▽▪□△、消费习惯等多个方面◇□○★◆，而体育赛事是跨越这些差异的媒介◆○；第二…◇，全球受欢迎的体育盛事集中吸引全球观众的目光○…，为出海提供了宝贵机遇★…•☆井盖遇到艺术设计PP电子当冰冷的。。
随着跨境电商市场的持续扩大▽…◇，物流服务的创新和优化仍将是平台竞争的重要方向○■●-▲。平台和物流企业需要不断探索新的合作模式和技术应用=□▷△，以应对日益增长的市场需求■◆▽◇▼◆，为消费者提供更加便捷◁▼、高效的购物体验▼□★●▷。
速卖通上的一位运动袜品牌商家郑余（化名）也有类似的感受☆●。郑余是近年来瞄准了运动服饰赛道的一名工厂型商家☆●●★◁■，他向记者表示▼★，6月的大促销量特别好▪-★▲，大概是平时销量的两倍○☆☆◁◇□，主要的增长来自欧洲市场▪▽○…◁。
2024年欧洲杯即将开场▼☆△▼★。今年是疫情后第一届以完整配置举行的欧洲杯=……△◁★，全面开放观众入场将进一步带动大赛周边经济★◁。
而TikTok是2020年欧洲杯的官方赞助商◇=◆▪◇，本届则与德国足协合作◆○◆=▽•，除了独家幕后内容和数字空间中的创作者合作外•◇▼▷，TikTok还将出现在国际比赛前后的训练场地和广告牌上…▷。
